Σύμφωνα με πρόσφατη αναφορά της Teleborsa, η British American Tobacco (BAT) Italy πραγματοποίησε μια σημαντική εκδήλωση παρουσίασης στο Μιλάνο, παρουσιάζοντας επίσημα τη νέα της συσκευή θερμαινόμενου καπνού, glo Hilo. Επίσημα οριζόμενο ως "τεχνολογική επανάσταση στον θερμαινόμενο καπνό", αυτό το προϊόν όχι μόνο διαθέτει 100% φυσίγγια καπνού- ιταλικής κατασκευής, αλλά αποκαλύπτει επίσης τη φιλόδοξη στρατηγική της BAT στην ιταλική αγορά-μια επένδυση άνω των 500 εκατομμυρίων ευρώ σε διάστημα πέντε ετών, την επέκταση της μοναδικής νέας-της νέας-βάσης παραγωγής καπνού παγκοσμίως και προσθήκη γραμμών παραγωγής καπνού παγκοσμίως. Αυτές οι κινήσεις στοχεύουν τόσο τις δυνατότητες της τοπικής αγοράς όσο και επιταχύνουν τις παγκόσμιες εξαγωγές.
1. Παρουσίαση νέου προϊόντος: Η Ιταλία γίνεται μια από τις πρώτες αγορές παγκοσμίως, με φυσίγγια ηλεκτρονικών τσιγάρων που κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου τοπικά.
Ως βασική κίνηση της British American Tobacco (BAT) στη νέα αγορά καπνού, η κυκλοφορία του glo Hilo έχει πολλαπλή σημασία. Από την άποψη του προϊόντος, τα φυσίγγια της είναι 100% κατασκευασμένα στην Ιταλία, συνεχίζοντας τη δέσμευση της μάρκας στην «τοπική ποιότητα». Από την άποψη της αγοράς, η Ιταλία είναι μία από τις πρώτες χώρες παγκοσμίως που εισήγαγε το οικοσύστημα αυτής της συσκευής στον Όμιλο BAT, αποδεικνύοντας τη βασική στρατηγική σημασία της.
Η επιλογή της Ιταλίας ως βασικής αγοράς δεν είναι τυχαία. Σύμφωνα με τον Fabio de Petris, Διευθύνοντα Σύμβουλο της BAT Italy, η νέα ιταλική αγορά καπνού είναι εξαιρετικά ώριμη-επί του παρόντος, περίπου το ένα-το ένα τρίτο των Ιταλών καταναλωτών χρησιμοποιεί ήδη νέα προϊόντα καπνού, ποσοστό που υπερβαίνει κατά πολύ τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο συνολικός αριθμός νέων καταναλωτών καπνού στην Ευρώπη είναι περίπου 30 εκατομμύρια, με την Ιταλία να αντιπροσωπεύει μόνο 25 εκατομμύρια. Αυτή η μεγάλη βάση χρηστών και η υψηλή αποδοχή το καθιστούν «ιδανικό πεδίο δοκιμών» για την κυκλοφορία νέων προϊόντων.
2. Αυξημένη παραγωγική ικανότητα: Επενδύοντας 500 εκατομμύρια για την επέκταση της παραγωγής κατά 16 γραμμές, η βάση της Τεργέστης γίνεται κεντρικός κόμβος.
Για να υποστηρίξει τη μαζική παραγωγή και τις παγκόσμιες εξαγωγές του glo Hilo, η British American Tobacco (BAT) είχε ήδη προγραμματίσει εκ των προτέρων όσον αφορά την παραγωγική ικανότητα. Το 2023, ο όμιλος άνοιξε τη μοναδική παγκόσμια παραγωγική του βάση αφιερωμένη στα νέα προϊόντα καπνού στην Τεργέστη της Ιταλίας και διαμόρφωσε ένα πενταετές επενδυτικό σχέδιο που υπερβαίνει τα 500 εκατομμύρια ευρώ.
Πρόσφατα, ο όμιλος ανακοίνωσε περαιτέρω την προσθήκη 16 θερμαινόμενων γραμμών παραγωγής καπνού στη βάση, ειδικά για την πλατφόρμα glo Hilo. Στην πραγματικότητα, η εξέλιξη της χωρητικότητας της βάσης είχε ήδη ξεκινήσει: αρχικά εστιάζοντας στην παραγωγή από του στόματος φακελλίσκων νικοτίνης, τώρα έχει επεκταθεί στον τομέα του θερμαινόμενου καπνού, διαμορφώνοντας μια δομή "κάλυψης πολλών-κατηγοριών, πλήρους-αλυσίδας παραγωγής". Επί του παρόντος, οι στοματικές θήκες νικοτίνης της βάσης παρέχονται σε 14 χώρες παγκοσμίως και το εργατικό δυναμικό αυξάνεται σταθερά από το αρχικό του στάδιο σε 350 άτομα. Με τις νέες γραμμές παραγωγής που έρχονται στο διαδίκτυο, το εργατικό δυναμικό θα συνεχίσει να επεκτείνεται.
3. Απασχόληση και εξαγωγές: «διπλό όφελος» που κινεί τον τοπικό οικονομικό κύκλο.
Η επένδυση της British American Tobacco (BAT) στην Ιταλία δεν είναι απλώς μια επιχειρηματική απόφαση. δίνει επίσης ζωτικότητα στην τοπική οικονομία. Σύμφωνα με το σχέδιο, μια επένδυση 500 εκατ. ευρώ σε πέντε χρόνια θα δημιουργήσει έμμεσα περίπου 2.700 θέσεις εργασίας, ενώ ταυτόχρονα θα δημιουργήσει 600 άμεσες και έμμεσες θέσεις μέσω συνεργασιών με τοπικούς εταίρους, που καλύπτουν τη διαχείριση, την παραγωγή και την εφοδιαστική αλυσίδα.
Μακροπρόθεσμα, η τοποθεσία της Τεργέστης θα γίνει ο «παγκόσμιος κόμβος εξαγωγών» των ΒΔΤ για νέα προϊόντα καπνού. Με τις 16 νέες γραμμές παραγωγής σε λειτουργία, εκτός από την κάλυψη της εγχώριας ιταλικής ζήτησης, μεγάλη ποσότητα προϊόντων glo Hilo θα αποσταλεί στην παγκόσμια αγορά από εδώ, ενισχύοντας περαιτέρω την παγκόσμια ανταγωνιστικότητα της ΒΑΤ στη βιομηχανία θερμαινόμενης καπνού.
4. Παγκόσμια επέκταση: Ξεκινώντας από την Ιταλία, ακολουθούμενη από Πολωνία και Σερβία.
Η κυκλοφορία του glo Hilo στην Ιταλία είναι μόνο το πρώτο βήμα στην παγκόσμια επέκταση της British American Tobacco. Σύμφωνα με τα προηγούμενα σχέδια, η σειρά προϊόντων θα εισέλθει σταδιακά στις αγορές της Πολωνίας και της Σερβίας.
Με τα νέα προϊόντα καπνού να γίνονται βασικός μοχλός ανάπτυξης της βιομηχανίας, η British American Tobacco, μέσω ενός μοντέλου «τοπικής παραγωγής + παγκόσμιας εξαγωγής», εδραιώνει τα πλεονεκτήματά της σε ώριμες αγορές και θέτει τα θεμέλια για μελλοντική επέκταση σε αναδυόμενες αγορές. Το λανσάρισμα και η επέκταση του glo Hilo μπορεί να γίνει «βασική μεταβλητή» στον ανταγωνισμό του στην αγορά θερμαινόμενου καπνού.
